커뮤니케이션하는 콩대리

4차 혁명이라는 용어는 클라우드 슈밥에 의해 세계경제포럼(WEF)가 2016 다보스포럼에서 그의 도래가 알려진 이후 통용되고 있다. 4차 산업혁명의 키워드는 ‘유연성’으로, ICT기술을 기반으로 물리학, 생물학, 디지털 3가지 메가트랜드와 결합되어 진행된다. 물리학 기술의 예로는 무인운송수단, 3D프린팅, 로봇공학, 그래핀(신소재), 디지털 기술의 예로는 사물인터넷, 블록체인 시스템이 그리고 마지막으로 생물학 기술의 예로는 유전학, 합성생물학, 유전자 편집이 있다. 제4차 산업혁명은 크게 3가지 관점으로 바라볼 수 있다. 첫 번째는, 융복합되며 공진화하는 기술혁신, 2번째는 제조업의 산업구조 혁신(제조공정의 디지털화, 제품의 서비스화), 그리고 마지막 세 번째로는 AI기반의 플랫폼 비즈니스(공유경제, 블..

좋은 광고란 어떤 광고 일까? 좋은 광고란 어떤 광고일까? 본인은 ‘광고인 광고’라고 생각한다. ‘광고인 광고’는 광고가 지닌 속성을 모두 충족하고 제 기능을 하는 광고이다. 광고는 두 가지 속성을 지닌다 마케팅적인 특성 그리고 커뮤니케이션적인 특성이 그 두 가지이다. 광고는 마케팅의 4가지 요소 중 촉진활동에 해당되는 것이다. 따라서 광고는 마케팅 목표를 수행한다. 커뮤니케이션적인 측면에서 바라보면 광고는 그 중에서도 설득 커뮤니케이션에 해당한다. 1)정보전달, 2)설득기능 3)상기기능 4)강화기능 이 4가지 설득커뮤니케이션을 광고는 활용하여 소비자와 커뮤니케이션을 한다. 정리하자면 광고는 마케팅 목표를 커뮤니케이션을 통해 수행한다. 이 레포트에서는 그 중에서도 ‘커뮤니케이션’ 측면을 위주로 평가를 진..

여러분이 아시다시피, 청정 에너지원인 수소는 지구의 70%를 차지하는 '물'로 만들어집니다. 무색무취의 물로 만들어져 색이 없을텐데 왜 블랙 수소, 브라운수소, 그레이수소, 블루수소, 핑크수소, 그린수소와 같이 각양각색의 수소가 존재하는 것일까요? 우주를 이루는 원소의 90%를 차지하는 수소는 물에서 생산되고 다시 물로 되돌아가는 순환과정을 거칩니다. 천연가스보다 3배의 연료 효율을 보이면서, 고갈우려가 없는 점 때문에 미래를 주도할 지속가능한 에너지로 평가받고 있죠. 하지만 수소는 스스로 에너지를 생산할 수 있는 1차 에너지가 아닌, 일종의 에너지 운반체로서 전기처럼 만들어내야하는 2차 에너지입니다. 따라서, 다른 원료로부터 부생, 개질* 또는 수전해 등의 방법으로 얻어야합니다. 이때 어떤 생산방식을 ..

탄소중립(Net-Zero)를 향한 전세계 국가 및 기업들의 그린에너지로의 전환이 본격화되고 있습니다. 그중 오늘은 신흥 강자로 부상하고 있는 태양광 산업의 밸류체인은 어떻게 구성되어 있을지 소개해드리려 합니다. 태양광 패널은 누가 만들고, 만들어진 전력은 누가 판매권을 갖고 있으며, 어떻게 가정에까지 보급되는 것일까요? ​ ​ 태양광 산업의 밸류체인은 크게 업스트림(up-stream), 미드스트림(mid-stream), 다운스트림(down-stream), 3단계로 구분됩니다. 태양광 모듈를 제조하는데 필요한 원료를 수급하는 것부터, 앤드유저(end-user)인 기업 및 개인들에게 전력을 판매하기까지의 전과정을 강이 상류에서 하류로 흐르는 것에 빗대어 표현한 것이죠. ​ ​ 업스트림 단계는 원료인 폴리실리..