커뮤니케이션하는 콩대리

광고는 예술인가 과학인가? 광고를 공부하거나, 직종에 종사하고 있다면 한 번쯤은 들어본 질문일 것이다. 그 질문에 대한 답은 여러 가지로 나타난다. 누구는 예술이라 하고, 혹자는 과학이라고 대답한다. 어떤 이들은 예술이자 과학이라고도 말한다. 본인은 광고가 예술도 과학도 아니라고 생각한다. 광고가 예술이라고 주장하는 입장은 광고의 창조적인 성격을 근거로 한다. 우리가 흔히들 이야기하는 미술품 또는 작품에 해당하는 영화나 드라마, 그림, 글처럼 세상에 존재하지 않던 새로운 것이 결과물로서 나타난다는 것이다. 그리고 그 새로운 것이 기존의 관습과 고정관념에서 탈피한 성향을 지닌다는 점이 유사점이다. 먼저 광고가 예술이 아닌지에 대하여 이야기하고자한다. 광고의 목적을 고려한다면 예술일 수 있을까? 본인은 그럴..

우리나라는 인간평등의 이념에 토대를 둔 민주주의 국가이기 때문에 어떤 요소에 대해서도 평등할 권리가 있다. 하지만 현대 한국에서 성 고정관념과 성 편견은 여전히 사회 전반에서 나타난다. 성 고정관념이란 “남성 또는 여성에게 속하는 것으로 생각되는 특성과 역할의 총체로서 사람들이 각 성에 대해 갖는 비교적 안정된 신념과 이미지(장휘숙, 2010)”를 의미한다. 성 고정관념 고착화의 요인 중 가정에서 부모의 성역할을 고려하면 성인들의 성 고정관념이 아동들에게 대물림된다는 사실을 알 수 있다. 우리나라의 성 고정관념은 가부장제 사회구조와 여성을 남성의 지배하에 두기 위한 위계체계의 영향으로 성불평등의 양상을 띠며, 특히 남성 중심적인 경향이 나타난다. 최근 ‘여혐’이라는 단어가 생겨나면서 우리나라에 시대가 변..

광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉, 어떻게 다를까? 광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉, 두 가지 모두 컨셉에 해당된다. 두 개념을 이해하기 전에 선제되어야 할 것은 ‘컨셉’ 그 자체에 대한 이해이다. 컨셉이란 무엇일까? 컨셉(concept)의 국어사전적 정의는 ‘어떤 작품이나 제품, 공연, 행사 따위에서 드러내려고 하는 주된 생각’이다. ‘개념’, ‘관념’, ‘생각’등의 단어가 유의어로 나온다. 철학적으로는 어떤 개체들의 불변적인 징표나 성질이나 관계들에 기초하여 개체들의 집합을 사고 상으로 반영하는 것이라고 한다. ​어렵게 느껴지는 두 정의에서 벗어나 맥락상에서 다시 살펴보았다. 광고에서는 ‘컨셉’라는 용어가 ‘컨셉을 잡는다’라는 어구에서 자주 쓰임을 알 수 있었다. 컨셉을 잡는 단계에서 우리는 소비자에게 어..

좋은 광고란 어떤 광고 일까? 좋은 광고란 어떤 광고일까? 본인은 ‘광고인 광고’라고 생각한다. ‘광고인 광고’는 광고가 지닌 속성을 모두 충족하고 제 기능을 하는 광고이다. 광고는 두 가지 속성을 지닌다 마케팅적인 특성 그리고 커뮤니케이션적인 특성이 그 두 가지이다. 광고는 마케팅의 4가지 요소 중 촉진활동에 해당되는 것이다. 따라서 광고는 마케팅 목표를 수행한다. 커뮤니케이션적인 측면에서 바라보면 광고는 그 중에서도 설득 커뮤니케이션에 해당한다. 1)정보전달, 2)설득기능 3)상기기능 4)강화기능 이 4가지 설득커뮤니케이션을 광고는 활용하여 소비자와 커뮤니케이션을 한다. 정리하자면 광고는 마케팅 목표를 커뮤니케이션을 통해 수행한다. 이 레포트에서는 그 중에서도 ‘커뮤니케이션’ 측면을 위주로 평가를 진..